O Davidu Kiršovi jsem se možná už někdy zmiňoval. Ačkoli mám o jeho osobě stále některé pochybnosti, jeho knížka Milionový email mne mile překvapila. Je fakt, že si mohl odpustit to „razítko“ na obálce s informací, že kniha je ověřena „1000+ podnikateli u nás“ a vůbec design hurástylu.
Na druhou stranu Kirš upozorňuje na mnohé nešvary dnešního internetového prodeje a z knihy samotné jsem si udělal dost poznámek. Nemá ani sto stran, dá se přečíst za večer a pokud bude chtít člověk uplatňovat její postupy, pak se k ní bude asi ještě několikrát vracet.
Věc, na kterou neupozorňuje jen David Kirš, ale například i Ivo Toman či Pavel Fara – ten posledně jmenovaný v ebooku stažitelném zdarma z jeho stránek – je fakt, většina dnešních internetových prodejců dává na první místo prodej a pak až jakoukoli přidanou hodnotu či obsah.
Na vlastních stránkách těchto pánů (krom Ivo Tomana) mi ale vadí jedna věc. Jakmile je otevřete, rozjede se nějaké úžasné video o úspěchu a nemáte ani čas se zorientovat. Stránky jsou sice navržené jednoduše, ale všechny prakticky stejně a téměř všude po vás chtějí okamžitě mail, aby vám mohli něco poslat. Pokud se tomu chce zvídavý jedinec vyhnout, není nic jednoduššího než si najít spoustu videí na youtube.
Ale zpět ke knize. Najdete v ní to, co možná najdete ve spoustě dalších knih o správném fungování firmy a jejím vedení (neposoudím, nečetl jsem jich zase tolik) ale adaptované na českou informační scénu. Kirš klade na začátku tu otázku,kterou by si měl položit každý podnikatel u firmy, u oslovení klienta, u vytváření stránky: Proč to dělám? Co od toho čekám? Co chci, aby tady návštěvník udělal…to znamená u všeho vědět účel. Akce bez vize je totiž ještě mnohem horší než vize bez akce. To druhé celkem nikomu neublíží, ale není to k ničemu. Akce bez vize je jako ledoborec, který neví, kam patří, kdy přestat a koho mezitím semele.
Pokud najde odpovědi na tyhle otázky, další věc už je konkrétní postup. A ten se už dá najít.
Univerzální zásadou je budovat se zákazníkem vztah. Ne mu hnedka něco cpát, aniž by o nás cokoli věděl. Stránka, která hnedka nabízí úžasné peněženky ve slevě má na monitoru životnost pár vteřin.
V momentě, kdy prodejce nabídne i MIMO prodej kvalitní obsah – průběžné rady, novinky, kvalitní informace – člověk si rád připlatí za něco dalšího. A stejně tak, pokud si ověří, že tohle funguje a že prodejce na něj nekouká jen jako na ovci, ale jako na partnera, rád připojí email kvůli newsletteru a další formě mailové komunikace.
Připomíná mi to trochu onen trend příjemného obchodního chování ze starých českých filmů a seriálů – Bylo nás pět, Panoptikum města pražského a podobných. Tam zajít k obchodníkovi byl kolikrát přímo umělecký zážitek, i když jste si nakonec odnesli jen zápalky za několik haléřů.
Čeští podnikatelé mají všechny dostupné nástroje k dispozici. Ovšem podle Kirše (a v tomhle s ním souhlasím) je prostě jen neumí správně používat a výsledky pak vidíme kolem sebe.
Americký ekonom Milton Friedman kdysi prohlásil, že jen vláda dovede vzít do ruky nejkvalitnější papír a nejkvalitnější inkoust a jejich kombinací vytvořit něco, co je absolutně bezcenné. Někteří obchodníci ji ale rychle dohání a pak jsou z toho poštovní schránky plné letáčků, které se hodí tak akorát na podpal v krbu nebo vystlání klece s křečkem.
Základ: příručka mailového marketingu
Navíc:
stručná, jasná, přehledná
upozornění na mnoho chyb, kterými se stále vyznačuje velké množství tuzemských webů a obchodů
jasné instrukce, jak se vyhnout chybám, které dělají ostatní
nenabizí zlepšení přes noc, ale dlouhodobou strategii
31. srpna 2025Dominantní druhPokud máte rádi příběhy lehce laděné humoristickou satirou, kde je v sázce záchrana celého světa, tak si určitě nenechte ujít knihu "Dominantní druh" od autora Martina Koláčka. Ústřední postavou je Kozlov, jež moc rozumem neoplývá a…Vydáno v rubrice: Recenze knih
28. srpna 2025Za vůní levanduleV knize "Za vůní levandule" od autorky Radky Lacinové se můžete těšit na velmi silný příběh ženy, jež část svého života strávila po boku muže závislého na alkoholu, a hlavně její nezdolné vůli bojovat s jeho…Vydáno v rubrice: Recenze knih
27. srpna 2025Alpské příběhy aneb Duchové z CampodolcinaPokud milujete tajemné příběhy na motivy starodávných legend prosycené magií spolu se stařičkým odkazem našich dávných předků, a to vše zasazené do prostředí úchvatných vysokohorských vesniček italských Alp, určitě sáhněte po knize "Alpské příběhy aneb Duchové…Vydáno v rubrice: Recenze knih
25. srpna 2025Co z nás zbylo?O tom, že žádný vztah není černobílý a každý má právo na druhou šanci, a ne vždycky lze poručit svému srdci a řídit se jen zdravým rozumem, tak o tom je kniha "Co z nás zbylo?"…Vydáno v rubrice: Recenze knih
24. srpna 2025Péťa na vesnici-7.díl Péťových příhodPracujete s dětmi s odlišným mateřských jazykem, či opožděným vývojem řeči? Hledáte pro své děti knihu, která je krásně rozmluví? Věřte, že tato publikace bude rozhodně ta pravá. Jedná se o již sedmý díl ze série…Vydáno v rubrice: Recenze knih
23. srpna 2025Odhalená intimita – na co jsme se báli zeptatDoc. MUDr. Luděk Fiala, Ph.D., MBA je autorem více než pětasedmdesáti českých i zahraničních odborných publikací zabývajících se traumaty, stresem i sexuálními poruchami. V této poutavé knize, vydané v roce 2025, mapuje nejzajímavější jevy ohledně své…Vydáno v rubrice: Recenze knih
20. srpna 2025VRAŽDA V PŘEDSTIHUMáte-li zálusk na příjemnou oddechovou detektivku se skvěle promyšlenou zápletkou, jež v klidu plyne k vyústění děje, určitě sáhněte po knize "Vražda v předstihu" od autora Václava Bešťáka. Samotný příběh začíná v okamžiku vloupání se do…Vydáno v rubrice: Recenze knih
17. srpna 2025Teta„Vaše teta zemřela.“ „Moje teta?“ „Colette Semptembrová. Jsem tady s hasiči. Právě jsme našli v ulici des Frendins číslo devatenáct tělo. Vypadá to, že zemřela ve spánku. Převezeme ostatky do institutu soudního lékařství, aby to potvrdili.“…Vydáno v rubrice: Recenze knih
17. srpna 2025Italský sen-dojímavý příběh o přátelství, odvaze začít znovuStella Shawová vyhraje v loterii nemalé peníze. Má kamarádku Fern Chambersovou. Obě dvě jsou to kamarádky, jak se říká na život a na smrt. Stella ji pozve na dovolenou na ostrov Capri do Itálie. Obě stojí tak…Vydáno v rubrice: Recenze knih
17. srpna 2025Sekretářka v utajeníVelice jsem si oblíbila příběhy z druhé světové války, a když jsem uviděla knihu od Ellie Midwoodové s názvem "Sekretářka v utajení", volba byla jasná. Je to totiž kniha popisující skutečný příběh ženy, která pracovala pro…Vydáno v rubrice: Recenze knih
16. srpna 2025Osm očí bez obočíVěděli jste, že skákavky mají ze všech pavouků nejdokonalejší zrak? Víte, že Maloočka smaragdová přes den sedí hlavou dolů a číhá? Pokud ne, tak právě vám je určena kniha s názvem Osm očí bez obočí, jejíž…Vydáno v rubrice: Recenze knih
16. srpna 2025Jméno neznamená životKniha od autorky Marcely Kopáčkové s titulem "Jméno neznamená život" nabízí velmi silný příběh, který ve svém čtenáři zanechá nejen velmi rozporuplné emoce, ale hlavně i naťukává velké množství stěžejních a vážných témat, jež stojí k…Vydáno v rubrice: Recenze knih
14. srpna 2025Láska pod italským sluncemHledáte zajímavý román pro vaše letní dny? Nevíte, jakou knihu si zabalit na dovolenou? Román Láska pod italským sluncem bude rozhodně tím pravým ořechovým. Lou je čerstvě rozvedená, cítí se velmi vyčerpaně a rozhodně potřebuje změnu.…Vydáno v rubrice: Recenze knih
10. srpna 2025Lechtal lachtan lachtanaVětšina rodičů a dětiček se určitě neobejde bez básniček a slovních říkanek, neboť jsou nejen skvělým a jednoduchým nástrojem k posilování paměti, ale hlavně i k rozvíjení dětské představivosti a hravosti. A pokud hledáte hravé, ale…Vydáno v rubrice: Recenze knih
7. srpna 2025Magie lásky – příručka esoterických klišéPodařilo se mi někde z hloubi internetu vyhrabat „poklad“ – příručku naší srdečné a usměvavé Andrejky Bátovské. Jmenuje se to výmluvným názvem – Magie lásky. Tato útloučká publikace, tak trochu esoterická brožura, stylizovaná jako „pomůcka pro…Vydáno v rubrice: Recenze knih
6. srpna 2025... a člověk stvořil BohaJsem sice nevěřící, ale o to víc mě zaujal dosti nevšední nápad knihy od Vladimíra Němce s názvem "... a člověk stvořil Boha", coby zapracování tématu týkajícího se jakéhosi "zosobnění Boha" v kratičkých sci-fi povídkách. Ano,…Vydáno v rubrice: Recenze knih
Loading...
Nejnovější komentáře